作家 | 周智宇裸舞 抖音

几天前，长城集团董事长魏建军开着一辆劳斯莱斯去机场，引起关心。这位有着"保定车神"之称的车企大佬，如斯高调地开着豪车出行，让东谈主胡念念乱想。

如今答案揭晓。华尔街见闻于 1 月 9 日从知情东谈主士处获悉，本年纪首，长城汽车里面通知一则东谈主事任命，新确立"长城品牌超豪车 BG "，由魏建军担任董事长，宋东先为 CEO。

确立一个新品牌、初次在里面组织确立董事长职位、由魏建军挂帅，这在长城汽车是少有的一件事情。也不错从中看到魏建军对这个新品牌的嗜好。

前述知情东谈主士显现，新组织的主要任务，是制造"汽车行业的天花板家具"。魏建军算作"发热友"，会切身参与到超豪车型的拓荒和测试当中。

华尔街见闻获悉，超豪华车型筹备搭载长城汽车自研的 4.0T V8 发动机期间。发动机之外，还会有更多不雷同的期间上车。

当今，中国在售搭载 4.0T V8 发动机的车型主要有保时捷 Panamera、奥迪 SQ7、宾利添越等，均是售价在百万级的超豪华车型。

跟着长城汽车下场，百万级超豪华阛阓又将迎来一位极具竞争力的玩家。

华尔街见闻了解到，当今新品牌尚未最终定名。不外在往时一段时候里，长城汽车密集注册了长城嘉峪、长城山海、长城雁门等一系列长城关口商标，可能会用在新品牌或具体车型上。

品牌定位方面，新品牌的定位也高于长城集团当今已有的哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城皮卡五个品牌。

此外，长城的超豪华品牌具体车型还在辩论期，除了 5.5 米 D+ 级豪华轿车外，也磋议作念混动超跑，会涵盖多种期间阶梯。不错服气的是，会有至少一款搭载高功率内燃机，辅以电机的车型。

跟着汽车行业投入智能电动化时期，自主品牌齐络续推出了百万级超豪华品牌，以及具体车型。比如比亚迪已推出仰望品牌，华为与江淮一齐打造了尊界，极氪也推出 001FR、009 色泽版等车型，冲刺这个细分阛阓。它们主要靠电机期间、智能化身手，与传统品牌错位竞争。

超豪华阛阓依旧照旧路虎、保时捷、飞奔、良马和奥迪等外资品牌的天地。车型销量 TOP20 当中，仅有仰望 U8 一款车型来自自主品牌。从中也不错看到，超豪华阛阓的新能源浸透率有待进一步进步。

长城汽车里面的判断是，中国汽车的发展标的应该愈增多元化。当今内燃机依旧具备保值性、稀缺性与神色价值，长城汽车在内燃机期间上积攒多年，不错通过打造一款具备极致期间调动的家具，进步品牌盛名度、为超豪华品牌的竞争形状提供更多可能性。

旧年 10 月，魏建军曾显现，会在 2025 年 4、5 月，推出长城自研的 4.0T V8 大排发动机，要为长城的越野和大排量这些很是用途场景提供服务。长城超豪车 BG 也引入了多名欧洲豪华品牌的发动机缱绻、调教期间东谈主员。

这次担任长城超豪车 BG CEO 的宋东先，是位" 80 后"，自 2012 年入职长城以来一直在能源辩论标的任职，主导研发了柠檬混动 DHT 平台。在该期间平台基础上，长城汽车又研发出了 Hi4，并往常用在多款车型。

让这么一位专注期间界限的年青高管担任新组织 CEO，也阐扬出长城汽车对新相貌能源期间的极高期待。

干系词想要在除外资品牌为主的超豪华阛阓当中闯出来，并非单靠期间就不错完结，还需要在用户神色价值、品牌领略度等层面奋勉。这亦然现时自主品牌冲刺超豪华阛阓，正在奋勉的主要标的。

长城汽车作念好了打捏久战的准备。超豪华新品牌会以"高品性，小批量"的理念运营，主要任务照旧打造"汽车行业的天花板车型"，肩负的是硬核期间攻关的就业。

这会是长城汽车品牌朝上的要道一战。

往时两年，与其他自主品牌车企追求快速限制增长的念念路不同，长城汽车寻求的是有质地的增长。在这一理念的指导下，坦克扛起了品牌朝上的重负，带动了长城汽车在 2024 年前三个季度净利润捏续回暖。旧年，坦克品牌全年累计销量进步 23 万辆，同比增长 42%。

热烈的价钱战，让行业大部份车企堕入失血卖车的逆境，长城汽车给出了一些不雷同的解题念念路。

接下来，跟着长城超豪车冉冉揭开奥秘面纱，在带动长城汽车进一步品牌朝上的同期，也大致创造出永远利润增长点。

从传统豪华品牌的历史也不错看到，他们齐是在具备期间实力后，在产业变革时期收拢机遇，冲了出来。关于长城汽车等中国自主品牌而言，中国引颈环球新能源汽车发展的新节点还是到来，谁能收拢时期机遇，谁便大致鄙人一个时期裸舞 抖音，成为产业的引颈者。时期给以的机遇眼前，莫得东谈主悠然错过。